Planear o que publicar, para quem e porquê.
Conhecer o assunto e o público
Uma publicação pode informar, responder a uma dúvida, apresentar um trabalho ou convidar para uma conversa. Definir a intenção ajuda a escolher o formato e o texto. O mesmo tema pode dar origem a conteúdos diferentes para públicos diferentes.
Criar continuidade editorial
Organizo os assuntos em linhas de conteúdo para evitar que cada publicação pareça isolada. Bastidores, processos, projetos e explicações podem complementar-se. A consistência vem da ligação entre mensagem, identidade visual e aquilo que a marca efetivamente oferece.
Aprender com as respostas
Observo as perguntas e conversas que os conteúdos despertam. Esses sinais ajudam a escolher os temas seguintes e a melhorar as explicações. Um calendário é uma orientação de trabalho: deve permitir ajustes quando surgem novas necessidades ou oportunidades.
