Posicionamento e coerência orientam as escolhas visuais.
Começar pela pergunta certa
Antes de escolher cores, procuro compreender o negócio: o que oferece, a quem se dirige e como quer ser reconhecido. Este enquadramento ajuda a distinguir uma preferência estética de uma decisão útil para a marca.
Construir um sistema
O logótipo faz parte de um conjunto. Tipografia, fotografia, tom de voz e composição precisam de funcionar em conjunto, desde um pequeno ícone até uma apresentação comercial. Testar aplicações reais revela ajustes que uma marca isolada num fundo branco pode esconder.
Manter uma direção
Uma identidade deve permitir variedade sem perder reconhecimento. Gosto de definir exemplos de utilização, margens e relações entre elementos. A equipa passa a ter uma base para criar novas peças, em vez de começar do zero a cada publicação.
